La floración, un regalo que la naturaleza nos hace cada primavera, se ha convertido en todo un fenómeno turístico, de mucho atractivo para el visitante, y también para algunos ayuntamientos y negocios de hostelería, souvenir, etc. que han sabido verla como una oportunidad para diversificar sus ingresos. Pero no todos han sabido sacarle provecho.
Algo muy curioso cómo en municipios, en su mayoría pequeños, que siempre han convivido con un fenómeno natural tan cotidiano para los lugareños que les pasaba desapercibido, la floración se ha convertido de repente en fuente importante de recursos.
La Floración de Cieza, Los Cerezos en Flor del Jerte, La Fiesta del Almendro en Flor de Las Garrovillas, el Festival de La Lavanda de Brihuega, los piornos de la Sierra de Gredos, etc., son solo algunos ejemplos de cómo se han ido creando marcas propias que se han hecho en muy poco tiempo un hueco destacado en el calendario del turismo de naturaleza, fechas que se marcan en tonos de color: los fucsia de los melocotoneros, el blanco de los almendros, el blanco y rosa de los cerezos, el lila del del azahar… las celebraciones en torno a estos acontecimientos naturales únicos se repiten a lo largo del año por toda España.
Crear una marca cuando el “producto”, en este caso un recurso natural de gran belleza lo vale, puede parecer algo fácil que cae por su propio peso… pero no lo es. La floración es un valor indisociable de algunas localidades, no muchas, que llevan tiempo trabajando en su promoción: Cieza, El Jerte, Brihuega… pero ¿por qué otros municipios no han alcanzado ese nivel de identificación con algo “que nadie tiene”, que les es propio?.
Evidentemente se trata de crear valor, potenciarlo y venderlo bien: el turista busca experiencias, y visitar la floración de los campos en multitud de localidades de la geografía española tiene un atractivo para el viajero que hay que transmitirle con mensajes que lleguen a satisfacer sus instinto aventurero, su afán por descubrir nuevas vivencias.
Por otro lado el merchandising, la venta de productos agrícolas relacionados con la floración, mercadillos organizados que gozan de una grandísima aceptación para los visitantes, el impulso al comercio local y a la hostelería que supone concentrar en pocas semanas a miles de visitantes en la localidad… son acciones de marketing activo que proporcionan a los municipios inmensas posibilidades para explotar sus recursos durante la efímera floración.
Generar riqueza para el municipio es una oportunidad que todos los ayuntamientos en los que la floración sea un valor propio deben aprovechar.
La floración es ante todo, visual. Por tanto cualquier acción de marketing y comunicación ha de contemplar este aspecto: pero también se trata de una actividad que ofrece multitud de actividades paralelas que el viajero ha de conocer. Por eso la puesta al día de la información es fundamental.
El viajero de hoy ha dejado de ser un viajero pasivo: es un agente participativo en redes sociales, le gusta dar testimonio de sus vivencias, y recibir información de otros. Busca información antes de emprender el camino.
Pero es que a su vez, y si se tienen los medios adecuados, se pueden recopilar datos muy valiosos de esos viajeros que nos permiten predecir comportamientos y satisfacer la demandas del cliente. Todo ésto convierte a la floración en una oportunidad que le brinda el entorno digital al sector turístico para conocer mejor a sus potenciales cliente, ofrecerle lo que necesita y además hacerlo en tiempo real.
Cuanto más información se le proporcione al viajero, no sólo sobre qué puede ver cuando visita un reducto de floración, sino de cuándo y dónde verla en su mayor esplendor, qué actividades se organizan a su alrededor, con datos permanentemente actualizados, mejor será la respuesta.
La manera de fluir la información en los tiempos de internet y las redes sociales, cómo enfocarla, la manera de hacerla llegar a los interesados en el momento oportuno, que la encuentren en base a sus gustos y preferencias… todo eso es posible con las herramientas que nos brinda el marketing digital, que actualmente juega un papel fundamental para “explotar” un recurso natural tan extraordinario como La Floración, ya que en cada lugar, en cada municipio, tiene su propio sello, único e inimitable.
Floración.es
Cuando La Floración se convierte en un producto turístico con tanto interés de ser conocido por los viajeros de la naturaleza, y a su vez en un recurso con mucho potencial para los municipios… ¿porqué no crear una plataforma que recopile toda la información sobre «La Floración en España»?. Pues con esa idea ha surgido la plataforma floracion.es, una web que ofrece una recopilación extensa y pormenorizada de toda la información existente sobre la multitud de lugares por descubrir en floración, y en cada uno de esos municipios, dónde y cómo disfrutar de esos paisajes idílicos a los que solo los lugareños sabe llegar y que se han convertido en estampas iconicas que pueden verse en redes sociales y medios de comunicación.
Te recomendamos que la visites, te sorprenderás de la cantidad de lugares que hay por descubrir en floración!!
APP Floración de Cieza
Esta App que desarrollamos desde Smart Peach en 2019, ha servido a miles de visitantes de la Floración de Cieza como guía útil de bolsillo. En la aplicación se encuentra información de las rutas de la floración, los parajes y miradores más bonitos para visitar en función del momento, geolocalización, información de interés de los recursos turísticos y culturales, alojamientos, restaurantes, cafeterías, bares y comercios.
Asimismo, para fomentar el consumo entre los visitantes que acuden a Cieza hasta finales de marzo por la floración en la aplicación tienen la posibilidad de obtener regalos por hacer comprar o consumir en los establecimientos adheridos.
